2023年12月16日下午，买球（中国）暨新闻与传播学院“文传励新”青年教师学术报告会（第八场）在吕振羽楼广告教研室顺利举行。本场报告会由买球暨新闻与传播学院、吉林大学广告文化研究中心承办，传播学系主任鞠惠冰教授主持，传播系多位教师及部分研究生、本科生出席，报告于线上和线下同步进行。
吉林大学“励新优秀青年教师”培养计划入选者、传播学系邱月副教授作了题为“可能性与可行性：东丰农民画文创产业创新发展路径研究”的学术报告。近两年，邱月副教授多次对东丰县进行田野调查，与东丰农民画馆专家及农民画家深入交流，形成了数十万字的调研及访谈记录，对文化赋能吉林省乡村振兴提出了策略性思考。本次报告体现出明确的问题导向，聚焦于为东丰农民画注入品牌意识，促进农民画文创产业化发展。针对文创产业遭遇创新瓶颈、缺乏品牌思维等问题，邱月副教授提出以符号学家皮尔斯的文化符号“三元论”为理论依据，从视觉元素的冲击性、内容叙事的故事性、精神资源的神秘性等维度，提升农民画文创内容建构水平，充分挖掘民俗文化资源之于东丰农民画文创品牌内容建构的重要意义，在对深度访谈资料做出扎实理论研究的基础上，形成基于用户思维的东丰农民画文创品牌市场需求模型，据此，邱月副教授提出了东丰农民画文创产业创新发展及品牌传播的可行性策略。
在评议与讨论环节中，王健副教授认为，报告从如何更好地开发民俗文化资源角度出发，提出农民画文创产业创新传播策略，针对东丰农民画产业化问题进行的探讨，对于践行当下乡村振兴的时代命题有着强烈的现实意义。邱月副教授进一步补充了农民画的国际化、特色化问题，农民画以画为媒，能够实现“讲好中国故事”，起到跨文化传播的作用。许多澍副教授认为，品牌化、产业化对农民画文创发展具有重要意义，邱月副教授的研究具有示范性意义。王志成副教授提出以专属超级符号为东丰农民画赋能，提质产业化效能和进程。赵贺副教授提出应当关注创作群体的可持续性和可创作力。与会学生针对学术报告的内容积极提问，师生就文创产业创新发展的未来之路、东丰农民画当下的传播困境，例如产业化和个性化的矛盾、版权问题、资金支持等问题进行了热烈讨论，在思想碰撞中延伸出课题研究新的增长点。
姜明副教授对本次报告进行了总结，认为邱月副教授以扎实的调研、丰富的资料、深入的研究传达了其研究成果和观点，对东丰农民画的创新发展具有重要意义，期待这些研究成果能够落实到农民画文创实践中，为吉林省文化旅游产业发展做出更大的贡献。
为扎实开展青年教师培养工作，建设高质量、高水平师资队伍，推动学术发展的传承、创新及高质量教学转化，买球（中国）暨新闻与传播学院创设、开展“文传励新”青年教师学术报告会，鼓励学院各教研室成员集体参加，跟踪、了解青年教师的科研方向和学术研究的最新进展，推动学科研究方向及团队凝练，活跃学院学术气氛，展示青年教师风采，促进学科学术交流，激励学生向更高的学习、学术目标奋进。活动由学院教学与人才工作办公室负责，系部主任牵头，教研室主任具体组织。
